記者|喬
2003年，迪卡儂在中國開設了亞洲第一家購物中心。18年後，這家來自法國的綜合性體育用品零售商想在中國市場做出更多努力。
2021年9月中旬，迪卡儂宣布更新品牌視覺係統，升級在中國的品牌定位戰略。
此時距離迪卡儂提出“未來零售之年”的概念已經過去了三年。當時的計劃是實現線上線下一體化零售，100%自有品牌，體育細分領域重組。2021年初，迪卡儂告訴界麵新聞，集團目前正處於從老牌零售公司向綜合運動平台轉型的過程中，正在構建開放的生態係統。
這種品牌視覺係統的更新最直觀的體現在LOGO設計上。據悉，從2020年12月開始，迪卡儂逐漸將帶有新LOGO的黑白標誌應用到產品上。
今年夏天，巴黎奧委會與迪卡儂簽署了合作協議。迪卡儂正式成為2024年巴黎奧運會和殘奧會官方合作夥伴後，標誌開始在更大範圍內曝光。
同時，迪卡儂也將品牌聲明更新為“快樂是你的選擇”，似乎意在擴大線下體驗的優勢。3354由於線下門店將至少15%的土地作為體驗區，配備自行車、劃船機等運動器材，迪卡儂頻頻獲得“成人遊樂園”、“免費健身房”等綽號。
事實上，線下實體場景作為迪卡儂的主要優勢，未來在挖掘中國市場方麵將繼續發揮重要作用。
據介紹，從9月17日起，“誠實玩樂”運動嘉年華在11個城市開啟，將迪卡儂的實體商場打造成主題運動體驗空間。
迪卡儂告訴界麵新聞，年輕家庭用戶、運動愛好者、新時代活力女性是品牌的三大戰略群體，也就是說，迪卡儂瞄準的是大眾運動市場。
產品性價比高，體育賽事種類齊全，首先為吸引大眾體育愛好者奠定了物質基礎。據報道，第二大產品設計和研發；法國的d中心每年推出3000多種新產品。
另一方麵，迪卡儂近年來的數字化轉型為吸引多元化的目標受眾創造了條件，如戰略人群中的年輕家庭用戶和新時代的活力女性。
1976年創立於法國的迪卡儂於2003年在上海開設亞洲首家實體商場，正式進入中國市場。其大中華區總部位於上海。
早在進入中國之初，迪卡儂集團創始人米歇爾勒克萊爾(Michel Leclerq)就曾表示：“中國是迪卡儂全球最重要的市場，沒有之一。”
正式進入中國市場18年以來，迪卡儂門店已覆蓋中國近400個城市。
2018年4月，迪卡儂公布2017財年業績時，首次披露了中國市場的情況。本財年，中國市場收入達105億元，首次突破100億元，創造了近15年來的曆史新高。
在轉型過程中，迪卡儂反複強調中國作為全球布局中最大海外市場的重要性。
從2020財年開始，迪卡儂將專注於上遊價值鏈投資，並通過新業務促進增長。
在2020年11月的中國國際進口博覽會(CIIE)上，迪卡儂發布了全國首個疫情前後全民大眾體育健康發展報告《2020大眾運動健康報告》。結果顯示，27%的公眾更加注重保持鍛煉習慣，運動成為公眾健康新的主流選擇。
該集團今年4月發布的2020年年報顯示，2020年全球零售額114億歐元，淨利潤5.5億歐元。疫情給全球營收帶來了一定影響，但與此同時，線上電商銷售額占比從2019年的8%提升至2020年的19%，增幅高達140%。數字化轉型已經顯示出一定的成效。
2021年11月，迪卡儂將連續第三次參加中國國際進口博覽會。
本文到此結束，希望對大家有所幫助呢。
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